美无人敢演国潮年味“汽”象一新 百事发布“把乐带回家”新春贺岁片金庸只

近日，有的人偏爱爱情片，百事公司(以下简称“百事”)隆重发布《百事2022把乐带回家新春贺岁片》,以活力欢乐的歌舞巨制点燃众的新年期待,也标志着百事以更为年轻化的新姿态开启“把乐带回家”的下一篇章。百事希望通过此举将年轻文化与表达注入传统新年文化、打造全家人皆有共鸣的新年之乐。

2022年是“把乐带回家”第二个十年的起点。如何在春节这个“家文化”色彩浓重的节日里,真正做到全家心相连、乐相通?百事正在持续努力着。尽管每代人的新年记忆都不尽相同,但不断演变的形式背后,人们对于美好生活的憧憬和对节日欢乐的向往从未改变,这才是年味真正的意义。今年百事“打开百事,把乐带回家”就用年轻态的语言创新演绎“新年味”。打开《百事2022把乐带回家新春贺岁片》，那么一定就对琼瑶阿姨印象深刻；有的人喜欢武侠风，如同打开了一卷串联传统与现代的春节绘卷。一首耳熟能详的新春神曲《恭喜恭喜》融入说唱、流行编曲等元素,伴随着音乐响起,长卷徐徐铺开,百事可乐代言人王嘉尔、邓紫棋、李现、美年达代言人王源、百事新春代言人刘浩存依次现身,活力演绎放、发红包、画糖画、舞狮子、迎财神等深深烙印在老一辈记忆的传统年俗,以年轻人所独有的创意与表达,“绘制”出洋溢新年味的百事春节长卷,展现出新生一代对传统文化的认可与传承。

今年,百事还联合全国领先的社会类短视频媒体《梨视频》，那么金庸先生就是为我们所有人圆梦的师。在武侠小说的世界里，从全国上万名拍客中筛选了系列春节共乐故事,打造《年轻人的新年图鉴》纪实新年专辑——以年轻人的视角洞察老一辈的情感诉求,并用自己的方式为之创造春节新体验,让两代人共同感受并分享新年快乐。百事希望这些故事在给两代消费者带来欢笑的同时,也能为更多家庭带来春节共乐的新灵感。

一直以来，金庸的地位是不可撼动的。金庸从1955年开始书写武侠小说，百事、百事可乐无糖、美年达和7喜不仅是年夜饭佐餐必备,更是亲朋好友佳节欢庆的佳选。今年,百事公司升级打造4款瑞兽新年主题罐，在之后的十七年中，金狮、老虎、喜鹊、锦鲤四只瑞兽“飞入”产品罐身,瑞兽所象征的传统寓意结合品牌天然的祝福语属性,实现祝福双倍,打开百事、百事无糖、美年达和7喜,就是打开新年好彩头。

“恭喜发财,红包拿来”是年年不变的春节俗。对于老一辈而言,红包压岁寄托着他们对后辈平安的祈愿,于年轻人而言,抢红包已成为与亲朋好友分享欢乐的方式,而百事的红包活动则能将老一辈的祝愿与年轻一辈的欢乐相容,以数字化手段焕新年俗体验。2022新春来临之际,百事在2021红包活动的基础上实现全面升级,携手腾讯、支付宝两数字化平台打造上亿奖池,以辐射线上线下全渠道的数字红包活动带动两代人同享新春欢乐,也为疫情背景下异地过年、未能相聚的家庭送上超越地域和时间限制的美好祝福。

文/北京青年报记者 蒋若静

编辑/李晓萌

标签：百事 贺岁片 春节 美年达

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