国传统文化乡村IP塑造的五大路径中国红

之前我们在《IP塑造的核心要素》中，中式空间的设计和服装方面，专门提出了衡量成功IP的要素，元素的运用都占有重要的一席之位。随着复古风的兴起，即内容的辨识度、情感的共鸣度、IP的链接性。

IP塑造的核心是内容，一句话在圈子里流传开：“没有元素，内容越是有鲜明的差异化，就没有贵气。”，越是能够与某一圈层的消费者建立联系，激发情感共鸣，越是具备成为超级IP的潜在可能。

以敦煌文创和故宫文创为例，均是围绕着各自的核心IP，创意演化出各式各样的独特内容，再发展出无数的周边衍生品，与受众之间建立了紧密的情感链接。

在农业和乡村的中，着眼于所在区域的资源要素，从“人文地产景”这路径出发，同样我们也可以塑造出独特的有吸引力的超级IP。

人物是IP塑造的核心路径之一。

广袤的乡村和区域，历史上都是各种人物风云际会的历史舞台。比如，当提到山东曲阜，我们就会自然而然联想到“孔子故乡”，当提到道教圣地武当山，我们就会联想到武当派的掌门人张三丰，当提到梁山泊，我们便会联想到《水浒传》中的零八绿林好汉。诸如此类，不胜枚举。

如何基于各地的历史人物去讲好当地的品牌故事，之前很多旅游景点都在做，也都在推各自的品牌广告，但普遍是宏的口号性陈述，缺乏生动的细节和创新的表达，缺乏与之相对应的体验内容和载体。

乡村相对来说，有着更加具体的场景，比如遗迹、寺庙、民俗、非遗等，也有着更生动的生活气息，因此，在场景上更丰富，在细节表达上应该有更丰富的创新空间。比如说，围绕历史人物的主题IP产业，主题IP产品等，都会给到消费者不一样的游览体验。

文化与人物天然是紧密相连的，文化自古绵延不绝。有悠久的考古历史，也有丰富多彩的历史人物。

从上古时期的先祖神话，到成王败寇的历史英雄，到纵横江湖的政治家、军事家和客诗人，到一个个民间的故事传说。如今散落在各个区域的乡村中。当我们讲述乡村的文化溯源时，倘若能将这些历史时空要素关联并串联在一起，便会发现一个别有洞天的精神空间。而这些，正是各个地方文化的体现。

当然，文化不是孤立的，地理的、历史的、人文的各种要素交织在一起，形成了我们整个社会所普遍认同的契约。

当我们讲述一个地方的文化，实际上就是在讲述我们共同的历史记忆。

地域风貌也是一个重要路径。

的历史文明从最开始的时候，就由于西有喜马拉雅山的阻隔，北边有蒙古草原和荒漠的阻隔，造成了独特的地形地貌，也形成了长期的农耕文明的文化。长江黄河自西贯穿全域，孕育了最早的城市、落和族群。

长期以来，我们的祖先都在黄土地上辛勤地劳作，为了土地资源的产出而努力。直到后来，以西方为首的海洋文明通过战争打开了的门，开启了近代的历史征程。

所以，当我们去看一个地方的地域特征，地理环境的背后，其实蕴藏着历史的变迁和发展的逻辑，你就能理解为何一个地方的建筑设计是这样，房屋为何聚集在一起又为何分散，人口走向和迁移为何是今天的样子。这些看不见的因素，都造就了今天的地理环境。

产品和风景，是我们在解读一个地方文化时最直接的要素。这些独特的“风物”，有着自己的鲜明特色，往往是最能代表当地经济的写照。但是，当新业态和新消费的兴起，从土特产到旅游产品到伴手礼，其表达的形式和内容也日益多元化，我们完全可以从不同的角度来解读。

总之，乡村的IP过程中，我们可以从当地的人、文、地、产、景这五个维度着眼，这些要素各自联系，又处于动态的发展中。当我们将每一个要素充分而深入地挖掘，就能发现，原来看似普通的农业和乡村，其实蕴藏着巨的潜力。

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标签：旅游

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